Marie Söderqvist, grundare och fd VD på United Minds
Hur började UM?
– På hösten 1999 startade Jonas Hellman, Markus Uvell och jag United Minds. Jonas och jag hade en bakgrund som journalister och ledarskribenter på SvD och Markus jobbade på en kommunikationsbyrå. Vi tyckte oss se ett behov hos företag och organisationer av att få omvärlden och samhällsförändringar förklarade för sig. Vi trodde att företag var villiga att betala för det och vi ansåg oss vara bra på att ta reda på det.
Ville företagen göra det, då?
– Ja, redan när United Minds såldes till Prime (dåvarande Prime PR) år 2003 var vi ett fungerande företag med några anställda. För räkenskapsåret 2009/10 hade vi en omsättning på 28 miljoner kronor och kunde redovisa en vinst på 5,2 miljoner kronor.
Ge något exempel på samhällsförändringar som United Minds upptäckt och använt.
– ”Kaffe latte”-beteendet, att dricka espresso med mycket mjölk, identifierade vi till exempel tidigt. Och tillsammans med Svensk Mjölk kunde vi driva på och förstärka den trenden. Vilket gjort att vi fortsatt konsumera mjölk här i Sverige om än på ett annat sätt, vilket i förlängningen räddat mjölkbönderna.
– Långt innan Sverigedemokraterna kom in i riksdagen började United Minds också titta på värderingarna hos SD-väljare, eftersom vi insåg att det skulle komma in i riksdagen vid valet 2010. Vi vet i princip allt numera om hur människor i Skandinavien och Baltikum använder modern telekommunikation genom våra årliga undersökningar tillsammans med TeliaSonera. Och i vår kommer vi undersöka storstadsmänniskan i en rad huvudstäder runt om i världen.
– Mat, politik och teknik. Det sammanfattar ganska så väl bredden i United Minds affärsidé och erbjudande.
Vad skiljer United Minds från andra undersökningsföretag?
– Att Prime är United Minds systerbolag är speciellt. United Minds består av analytiker och marknadsundersökare men har stor förståelse för kommunikation. Att ingå i ett ”kommunikationshus” och ha tillgång till alla duktiga människor på Prime är en enorm styrka. Kompetenserna som finns i huset kan ju användas för projekt i United Minds och det gör inte bara företaget lite unikt, utan också tjänsterna och produkterna.
– United Minds är världens mest kommunikationsmedvetna undersökningsföretag, brukar jag säga. United Minds är bra på att skapa uppmärksamhet ochi har vunnit två Spinn-guld (pr-branschens finaste pris). Det tror jag inte att så många andra företag i undersökningsbranschen kan göra.
